4 Menangkan Cepat untuk Meningkatkan Keterlibatan YouTube Anda
Home » Blog » Pemasaran Konten » 4 Kemenangan Cepat untuk Meningkatkan Keterlibatan YouTube Anda
Youtube
Salah satu platform jaringan sosial yang kurang digunakan, namun sangat efektif yang saya yakin pernah Anda dengar adalah YouTube. Platform pemasaran video menampung sejumlah besar konten online pada berbagai subjek, menjadikannya salah satu saluran media sosial paling populer di zaman modern. channel youtube
Dan, mencapai 4 miliar tampilan / hari , pada 2012 (menghitung 30 detik untuk tampilan, dibandingkan dengan 3 detik Facebook). Google mendukung hasil YouTube untuk jenis kueri tertentu di SERP. Tahukah Anda bahwa YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua?
The miliar pengguna yang kuat platform yang dapat menjadi sumber untuk eksposur bisnis yang luar biasa, terutama mengingat hambatan yang lebih tinggi masuk diperlukan bagi perusahaan untuk mempublikasikan konten video yang besar. Klip video YouTube juga memiliki pengaruh besar di jejaring sosial dan bagus untuk strategi pemasaran Anda secara keseluruhan.
Dalam penelitiannya, Mark Fidelman menemukan bahwa YouTube adalah platform jaringan sosial paling terjangkau untuk melakukan kampanye pemasaran influencer secara teratur. Beberapa kampanye influencer yang diluncurkan oleh perusahaannya, tiga tahun lalu, terus membayarnya hari ini.
Jika saat ini Anda memiliki saluran YouTube, maka Anda mungkin menemukan bahwa jalur menuju keterlibatan yang lebih tinggi dengan audiens target Anda tidak linier . Tampilan cukup banyak metrik kesombongan yang memberikan kepuasan segera.
Algoritma YouTube juga tampaknya tidak memberikan preferensi khusus untuk video daring dengan jumlah penayangan tinggi yang bertentangan dengan apa yang kita ketahui sebagai strategi media umum. Alih-alih, dibutuhkan "waktu sesi" pengguna ke akun (tidak tersedia bagi pengguna). Jadi, Anda perlu menggaet pengunjung, membuatnya menghabiskan lebih banyak waktu di video online Anda dan berinteraksi dengan Anda di komentar.
Kedengarannya seperti banyak bertanya dari audiens target Anda, bukan?
Dalam posting ini, izinkan saya membantu Anda meningkatkan platform situs media secara lebih efektif. Ini juga akan membantu meningkatkan angka keterlibatan YouTube Anda dan meningkatkan strategi pemasaran media sosial Anda.
Mari kita mulai dengan strategi nomor 1.
1. Thumbnail sederhana dan indah dapat meningkatkan keterlibatan Anda hingga 154%
image33
BuzzFeed menggunakan tajuk utama yang menarik untuk menargetkan pemirsanya dan mendapatkan klik yang didorong oleh keingintahuan melalui kenaikan tarif pada artikel-artikelnya.
YouTube, bagaimanapun, adalah mesin pencari itu sendiri bersama dengan memiliki beberapa aspek jaringan sosial. Dan, ketika pengguna mencari kueri melalui bilah pencariannya:
Thumbnail visual menempati real estate dalam hasil situs web.
image01
Karena mata kita secara alami tertarik pada gambar, kemungkinan besar Anda akan gagal menarik lebih banyak klik pada video hebat Anda dengan gambar mini yang biasa dan membosankan.
Inilah satu fakta menarik, dari YouTube Creator Academy:
90% dari produksi video berkinerja terbaik di YouTube memiliki thumbnail khusus.
Saat mengunggah klip video Anda, Anda mendapatkan opsi untuk memilih gambar mini khusus yang mengapung dengan video Anda di YouTube.
image35
Berikut adalah karakteristik gambar mini yang memaksa klik sebagai bagian dari pemasaran video Anda.
1. Thumbnail berbeda untuk semua video. Dan, mereka menetapkan harapan pengguna untuk apa yang mereka dapatkan ketika mereka mengklik video.
image36
2. Menambahkan branding atau teks video penjelajah khusus ke gambar Anda dapat membuatnya menonjol dari pesaing Anda dan memaksa audiens target Anda untuk mengklik.
3. Gambar harus beresolusi tinggi (1280 x 720 piksel) dan teks harus dapat dibaca pada semua ukuran layar. Anda harus menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa, terlepas dari perangkat tempat pengguna Anda menonton produksi video.
Saat mengedit gambar Anda, pertimbangkan untuk memperbesar dan memperkecil, untuk memperhitungkan semua perangkat. Inilah laporan perangkat, di dalam YouTube Analytics , yang dapat Anda gunakan untuk mengetahui kekuatan audiens target seluler Anda.
image15
4. Jangan lupa bahwa Anda juga harus membuat judul yang menarik untuk mendapatkan perhatian audiens target Anda. Bereksperimenlah dengan mencampurkan keduanya, untuk menciptakan kisah yang kohesif dan menarik . Ini juga akan membantu menarik minat Anda saat Anda berbagi di situs media sosial.
image02
5. Melibatkan gambar mini tidak menjatuhkan bola secara tiba-tiba. Sama seperti judul clickbait yang mengganggu pengguna ...
Thumbnail yang tidak memenuhi harapan pengguna akan menyebabkan drop-off audiens awal yang besar. Lihat 10-15 detik pertama laporan pengoptimalan audiens Anda .
image16
Retensi rendah mungkin menunjukkan bahwa pemirsa Anda tidak puas dan tidak menganggap Anda memiliki konten video yang hebat. Memperbarui thumbnail / judul video mungkin menetapkan harapan yang tepat.
Saya akan merekomendasikan agar Anda mengikuti kursus 15 menit, oleh YouTube Creator Academy , untuk informasi lebih lanjut tentang membuat thumbnail yang bagus.
Thumbnail yang menarik perhatian juga akan memberi Anda poin brownies, ketika video Anda muncul di bawah "Video Terkait." Ini juga dapat membantu dalam mempertahankan pengguna dan mengarahkan beberapa tampilan video dalam satu sesi terutama jika dibagikan di jejaring sosial.
Matthew Woodward menggunakan templat thumbnail sederhana untuk saluran YouTube-nya dengan cepat membuat thumbnail yang menarik perhatian. Dia telah mengambil beberapa gradien kunci yang dia gunakan untuk mempertahankan konsistensi.
image09
Anda dapat membuat template serupa untuk diri Anda sendiri. Kalau tidak, pertimbangkan untuk membeli aplikasi Tubelicer.
Opsi terakhir untuk mendesain templat adalah menggunakan dimensi khusus di dalam Canva ,
image31
pada dimensi 1280 x 720 .
image04
2. Tambahkan anotasi untuk mendorong tindakan yang diinginkan dari pengguna
Jika Anda sudah lama melakukan pemasaran video, maka Anda akan tahu bahwa semua jenis pemasar harus langsung.
Ingin pengguna berlangganan ke saluran YouTube Anda?
Kemudian, nyatakan secara eksplisit.
Ingin dia menyukai video Anda?
Ingin dia membagikan video Anda di jejaring sosialnya?
Kemudian, ingatkan dia untuk melakukannya.
Kecuali jika Anda melakukan komunikasi Anda di muka, Anda mungkin akan mendapatkan lebih banyak penayangan video tanpa melihat tindakan pelanggan yang menguntungkan dan meningkatkan keterlibatan YouTube Anda.
Cara terbaik untuk meningkatkan langganan Anda dan meningkatkan keterlibatan YouTube adalah dengan menggunakan anotasi .
Itu adalah kotak kecil yang muncul selama video dan mengingatkan pengguna untuk mengambil tindakan.
image37
Berikut adalah 4 sasaran utama untuk meningkatkan anotasi.
image11
Gab Goldenberg diuji memanggil pemirsa untuk menjadi pelanggan dan untuk menonton lebih banyak video di saluran BBALLBREAKDOWN, melalui anotasi. Dan, ia menemukan peningkatan langganan sebesar 3100% yang luar biasa .
image25
Brian Dean menggunakan tautan anotasi di akhir video YouTube-nya untuk berbicara langsung dengan audiens targetnya.
image22
Dan, mengarahkan pengguna ke halaman pemerasannya untuk membantu membangun daftar emailnya .
image34
YouTube juga suka melihat lebih banyak interaksi dalam bentuk suka, komentar, dan retensi yang lebih tinggi pada video. Jadi, menambahkan anotasi sederhana ke 'suka' atau mendorong orang untuk berbagi di jejaring sosial mereka bisa sangat membantu. Brian tiga kali lipat jumlah suka di videonya , dalam seminggu, dengan meminta pengguna untuk menyukai video melalui anotasi.
image20
Rosanna Pansino menjalankan saluran YouTube tentang makanan. Dia mengunggah lebih dari 100 resep kue, biskuit, dan cupcake sebagai bagian dari seri mummy kutu buku spesialnya. Dan, dia mengekstraksi nilai dari kontennya yang selalu hijau dengan menggunakan anotasi yang efektif.
Di akhir setiap video, ia menyajikan anotasi kartu akhir, untuk mendapatkan lebih banyak pemirsa tindak lanjut dan meningkatkan pelanggannya. Anotasi ini biasanya menghasilkan RKPT 10%. Yang terbaik bahkan mencapai 30% CTR .
image03
Untuk membuat anotasi Anda sendiri, Anda harus menavigasi ke Creators Studio >> Video Manager.
image26
Sekarang 'edit' video yang ingin Anda tambahkan anotasi.
image00
Klik tombol '+ Tambahkan anotasi' untuk mendapatkan opsi untuk menambahkan kotak-kotak kecil ini di video Anda.
image28
Jika Anda ingin panduan langkah demi langkah untuk menambahkan anotasi, baca artikel ini .
Anda ingin bereksperimen dengan berbagai jenis anotasi dan waktunya. Setelah Anda mendapatkan laporan anotasi , Anda dapat melihat anotasi yang diklik / ditutup dan menempatkan anotasi Anda pada waktu yang lebih baik untuk RKPT yang lebih tinggi .
image18
3. Buat video Anda singkat untuk pemirsa yang lebih bahagia dan retensi pengguna yang lebih tinggi ...
Sebelumnya, saya menyebutkan bahwa retensi yang lebih tinggi dari pemirsa Anda menempatkan Anda di buku bagus platform video online.
Waktu menonton video adalah faktor peringkat utama untuk video. Persentase video Anda ditonton lebih penting daripada jumlah menit, tetapi, jelas bagus untuk meningkatkan skor keduanya.
Dengan rentang perhatian kami yang berkurang, membuat lebih banyak orang bertahan di video Anda adalah tantangan besar. Seorang pengguna menghabiskan rata-rata 20 detik di situs web.
Karenanya, penting untuk menarik perhatian pemirsa Anda dalam 10 detik pertama, jika tidak 5. Berikut adalah tiga cara untuk meningkatkan retensi Anda:
1. Hapus bagian intro dan outro Anda. Dapatkan langsung ke intinya dan tunjukkan kepribadian Anda, untuk melibatkan pemirsa Anda.
2. Buat cerita yang bagus di konten Anda. Saya menyebutkan beberapa kerangka kerja bercerita yang terbukti di sini . Gary Vaynerchuk berbagi kisah pribadi untuk terhubung dengan audiens targetnya.
image30
3. Semakin lama video Anda, semakin rendah retensinya. Jadi, jangan tarik video Anda hingga lebih dari 3 menit .
image14
Tapi, jika Anda memiliki sesuatu yang penting dan berharga untuk dikatakan, maka video pendidikan Anda bisa lebih lama. Setelah drop-off awal yang besar, mayoritas pemirsa yang tetap juga bertahan sampai akhir.
Brian Dean juga menemukan bahwa video yang lebih panjang peringkatnya lebih tinggi di YouTube (tidak berlaku untuk semua jenis video). Dia merekomendasikan panjang video minimal 5 menit.
image06
Aspek penting lain yang harus Anda ingat, adalah penggunaan ponsel untuk menonton video di YouTube. 92% pemirsa seluler berbagi video di jejaring sosial dan sesi seluler rata-rata di layar yang lebih kecil adalah 40 menit . Mengoptimalkan video Anda untuk layar yang lebih kecil sangat penting.
image13
Anda harus mengetahui persentase lalu lintas seluler saluran Anda , dengan masuk ke akun analitik Anda .
image39
Jika Anda mendapatkan banyak lalu lintas seluler, konfirmasikan bahwa thumbnail, spanduk, dan konten Anda dioptimalkan untuk layar kecil.
Jika Anda tidak mendapatkan lalu lintas seluler, periksa apakah Anda kehilangan segmen audiens. Dan, selidiki masalah dengan saluran Anda.
Secara khusus, anotasi berfungsi dalam situasi terbatas di seluler. Pengganti yang bagus untuk mereka, di layar yang lebih kecil, adalah Konten Unggulan yang mengarahkan orang ke konten yang relevan dari video Anda.
4. Prinsip dasar pemasaran dan SEO juga berlaku untuk YouTube
Prinsip-prinsip pemasaran fundamental tetap sama di semua platform. Hanya cara taktis untuk mengimplementasikannya yang mungkin berbeda.
Berikut adalah 4 strategi yang membantu mendapatkan tempat teratas hasil pencarian YouTube dengan video Anda.
1. Secara aktif mempromosikan video Anda - YouTube memiliki audiens yang besar, tetapi ketika Anda memulai, Anda tidak akan memiliki banyak pelanggan menonton video hebat Anda.
Jadi, Anda perlu membuat bola bergulir dengan pelanggan email Anda - mereka akan meningkatkan metrik keterlibatan pemasaran email Anda juga.
image07
Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menulis posting blog dan menyematkan video yang bagus di dalamnya. Itulah yang dilakukan Derek, dari Pemicu Sosial, untuk melibatkan pelanggan emailnya .
image27
Saya juga merekomendasikan agar Anda melakukan penjangkauan email dan mendapatkan publikasi untuk menyematkan video Anda di posting yang relevan. Ini akan meningkatkan masa simpan video Anda.
image05
Lebih banyak tautan dari situs web resmi mengirim sinyal bagus ke YouTube. Sebagai contoh, video Dollar Shave Club telah menerima 9,5k backlink. Kutipan - kutipan ini memberi sinyal kepada YouTube bahwa video itu menghibur dan mereka mendorongnya dalam hasil mereka.
image17
2. Penelitian dan Optimasi Kata Kunci - Ini bisa menjadi titik awal pemasaran video dan pembuatan konten Anda. Memasukkan kata kunci di dalam perencana kata kunci sangat membantu, untuk menentukan volume pencarian dan persaingan dan akan membantu Anda menjangkau pelanggan potensial.
Tapi, terutama, cari "kata kunci video," seperti "cara skateboard."
image12
Lihat, Google memahami bahwa subjek kompleks tertentu memerlukan demonstrasi video terutama ketika berurusan dengan video pendidikan. Mereka menambahkan lebih banyak konteks dan nilai daripada teks tertulis biasa. Saya membagikan 4 jenis video dalam artikel ini .
image24
Jika Anda menargetkan kata kunci tersebut, maka Anda tidak hanya mendapatkan YouTube ...
tetapi bahkan Google untuk mengirim lalu lintas ke video Anda dari halaman pertama yang merupakan hasil yang luar biasa untuk pemasaran video Anda.
Cara termudah untuk menemukan "kata kunci video" yang mungkin memastikan tempat di Google adalah dengan mencarinya. Misalnya, kata kunci "cara membuat telur dadar," melihat hasil video di bagian atas hasil pencarian Google. Jadi, Anda juga cenderung memberi peringkat video Anda, jika Anda menargetkan kata kunci.
image38
Anda mungkin juga ingin memeriksa silang apakah kata kunci ini mendapatkan volume pencarian yang layak (Brian Dean merekomendasikan setidaknya 300 pencarian / bulan di Google). Ini memastikan bahwa upaya pembuatan video Anda membuahkan hasil ketika datang ke taktik pemasaran video.
image21
3. Optimalkan video sebelum dan setelah mengunggah - Setelah melakukan penelitian kata kunci, penting juga untuk mengingat SEO saat Anda mengunggahnya.
Pertama, nama file video Anda harus menyertakan frase target Anda.
image19
Anda juga dapat menambahkan detail tambahan , menggunakan fitur seperti komentar di sistem operasi Anda.
image32
Saat Anda mengunggah, pastikan kata kunci muncul dalam judul video Anda (paling bermanfaat untuk memuatnya di depan).
image10
Dan, pastikan Anda menulis deskripsi 250 kata, ingat-ingat SEO copywriting .
image23
Menambahkan beberapa tag juga membantu Google dan YouTube mengidentifikasi tentang apa video Anda.
image29
Kesimpulan
YouTube adalah saluran yang bagus untuk membangun audiens untuk bisnis Anda. Dan, bagian terbaiknya adalah masih belum jenuh oleh para pemasar (yang cenderung bertahan pada jejaring sosial yang lebih langsung), karena tingginya penghalang masuk.
Jika Anda memiliki saluran YouTube, maka Anda dapat memanfaatkan empat taktik yang saya tunjukkan di artikel untuk meningkatkan keterlibatan Anda. Jika Anda tidak memilikinya, saya anjurkan Anda untuk memulai saluran YouTube dan mulai membuat video yang luar biasa.
Apakah ada strategi lain yang Anda gunakan untuk meningkatkan keterlibatan audiens Anda di YouTube dan dibagikan di jejaring sosial? Beritahu saya di komentar di bawah.
